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(6/05/2020)
(Fuente: ADEPA / WAN-IFRA)
La
pandemia de Covid-19 y las medidas implementadas por los gobiernos para
frenar su transmisión han causado una grave crisis en los medios
informativos. La crisis económica que afecta los países de América Latina se
ha traducido para los medios en estrepitosas caídas de ingresos, tanto de
publicidad como de circulación, obligándolos a tomar medidas difíciles en
recortes de costos, y a la vez, responder a una fuerte demanda por parte de
la sociedad de información confiable, relevante y veraz en un contexto de
medidas restrictivas de confinamiento.
En Argentina, se estima que se produjo una retracción del 80 por ciento de
la pauta privada desde la declaración de aislamiento social preventivo y
obligatorio el 20 de marzo. Los principales rubros anunciantes en medios
gráficos y digitales suspendieron sus campañas durante al menos tres meses.
La caída año tras año del período 20 marzo-20 abril fue de entre 15 y 20 por
ciento en la circulación papel y de entre 40 a 50 por ciento en la
publicidad.
En Brasil, por lo menos 21 medios regionales se han visto afectados por la
crisis y han tomado medidas drásticas. 11 de ellos han dejado su versión
impresa de forma temporal, seis han reducido sus días de circulación
temporalmente. Si bien estas medidas son presentadas como temporales, hay
mucha incertidumbre en cuanto la viabilidad para estas empresas de volver a
circular sus diarios con la misma frecuencia que antes.
Los cuatro restantes han dejado su versión impresa de forma definitiva, una
medida que ya se venía estudiando antes pero que se aceleró con la pandemia.
En Colombia, se estima que la pauta publicitaria en medios cayó en promedio
más del 70 por ciento. La circulación se ha mantenido estable y han bajado
las suscripciones a los impresos y la venta en calle. En digital sin
embargo, el tráfico ha aumentado hasta un 50 por ciento en audiencias, sin
que eso se traduzca en incrementos de ingresos.
Hasta ahora no se han registrados cierres definitivos de medios pero son por
lo menos siete periódicos que se han visto afectados en su circulación. Los
periódicos gratuitos ADN y Publimetro suspendieron su circulación
temporalmente. La Opinión de Cúcuta dejó de circular alrededor de un mes,
período durante el cual suspendió una parte importante del personal. El
Diario del Cesar, La Crónica del Quindío y el Diario de Pereira han dejado
de circular su impreso de forma temporal igualmente. El HOY Diario del
Magdalena anunció que dejará de circular su versión impresa los fines de
semana de forma temporal.
En Ecuador, la mayoría de los medios en las provincias del interior del país
han restringido su versión diaria. En el caso de los medios nacionales, la
caída de la circulación se estima a más del 50 por ciento y de la publicidad
a un 90 por ciento. Han dejado de circular un diario nacional y cinco
regionales y se ha registrado reducción de personal en todos los medios del
país. Las audiencias digitales se han quintuplicado en ciertos casos, sin
que esto se traduzca en un incremento significativo de ingresos.
En México, medios basados en Ciudad de México como TV Azteca, Grupo
Expansión, Editorial Travesías, Crónica y Record anunciaron despidos,
recortes de salarios, suspensiones temporales de circulación, y otras
medidas. Muchos otros han reducido de forma importante su paginación.
Adicionalmente, entre los medios regionales, la caída de publicidad se
estima en un 80 por ciento y la de la circulación en un 70 por ciento en
promedio. También se ha llevado a cabo la suspensiones de circulación por un
tiempo determinado o indefinido. Estimamos que son por lo menos 120 los
diarios en México que han tomado alguna medida de esta índole. De ellos, por
lo menos 17 redujeron sus días de circulación, 15 han dejado de circular
temporalmente y 12 de forma indefinida. El crecimiento de las audiencias
digitales se estima entre el 10 por ciento y el 30 por ciento, pero la caída
del CPM consecuencia de ese incremento hace que los ingresos por publicidad
digital no crezcan o hasta caiga en ciertos casos.
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